Co to jest brief?

Brief to dokument zawierający uporządkowany spis celów wytycznych jakie ma spełniać reklama. Przygotowuje go zazwyczaj klient. Na jego podstawie zespół kreatywny i dział techniczny przystępują do pracy nad przygotowaniem projektu reklamy lub media planu. Jest to dokument pełniący główną rolę w przygotowaniu kampanii reklamowej, brandingu, rebrandingu, stworzeniu nowego produktu czy projektu.